Καμπάνια Google Display Ads

Τα Google Display Ads είναι το κανάλι όπου εμφανίζεσαι σε πάνω από 2 εκατομμύρια ιστοσελίδες και εφαρμογές με banners, video και responsive ads. Δεν περιμένεις τον χρήστη να αναζητήσει την υπηρεσία σου, εμφανίζεσαι όταν διαβάζει σχετικό περιεχόμενο, παρακολουθεί video, χρησιμοποιεί εφαρμογές ή είναι στο Gmail. Είναι το ισχυρότερο εργαλείο για awareness, remarketing και χτίσιμο πελατολογίου που δεν σε ψάχνει ακόμα.

Στην ελληνική αγορά, οι Display καμπάνιες αποδίδουν διαφορετικά από Search. Πρέπει να έχεις σαφή στόχο (awareness, remarketing, lead generation), το σωστό audience targeting, οπτικά που τραβούν την προσοχή σε λιγότερο από ένα δευτερόλεπτο, και landing pages που δεν είναι generic. Στη MySupport στήνουμε Display καμπάνιες με όλα αυτά υπόψη, όχι ως αυτόματο "boost" από Performance Max.

Πότε έχει νόημα μια Display καμπάνια

Η ζήτηση στην Ελλάδα για Display Ads αυξάνεται συνεχώς, αλλά δεν είναι κατάλληλη για κάθε επιχείρηση. Λειτουργεί καλύτερα σε τρία σενάρια:

• Awareness για νέο brand ή νέο προϊόν: όταν δεν σε ψάχνει ακόμα κανείς γιατί δεν σε ξέρει, το Display σε φέρνει μπροστά σε ανθρώπους που μοιάζουν με τους ιδανικούς πελάτες σου.
• Remarketing σε όσους επισκέφτηκαν χωρίς αγορά: η συντριπτική πλειοψηφία των επισκεπτών δεν αγοράζει στην πρώτη επίσκεψη. Display banners φέρνουν 30% με 50% αυτών πίσω στις 7 με 14 επόμενες ημέρες.
• Συνδυασμός με Search και Social: όταν τρέχεις ήδη Google Search ή Meta ads, οι Display καμπάνιες λειτουργούν ως πολλαπλασιαστής. Ο χρήστης σε βλέπει σε 3 διαφορετικά σημεία και η πιθανότητα μετατροπής τριπλασιάζεται.

Πότε δεν έχει νόημα: αν έχεις λιγότερο από 300 EUR ad budget τον μήνα, αν στοχεύεις σε αναζητήσεις υψηλής πρόθεσης (καλύτερα Search), αν δεν έχεις σχεδόν καθόλου traffic ακόμα στο site για να χτίσεις audiences remarketing.

Είδη Display καμπανιών που τρέχουμε

Responsive Display Ads

Η Google παίρνει έως 15 εικόνες, 5 logos, 5 headlines και 5 descriptions που στέλνεις, και τα συνθέτει αυτόματα σε όλα τα διαθέσιμα ad slots (από banners 300x250 μέχρι 970x250 leaderboards). Λειτουργεί σχεδόν παντού και είναι η default επιλογή για πιο γρήγορο rollout.

Static και Animated banners

Όταν χρειάζεσαι έλεγχο πάνω στο visual identity, σχεδιάζουμε στατικά ή HTML5 animated banners σε όλα τα standard μεγέθη: 300x250, 336x280, 728x90, 300x600, 320x50, 320x100, 970x90, 970x250. Δουλεύουμε σε Greek typography που διαβάζεται καλά και copy που λέει κάτι, όχι "Μάθε περισσότερα" χωρίς context.

Remarketing

Στήνουμε audience segments βασισμένα σε συμπεριφορά, όχι μόνο σε page views. Παραδείγματα segments που χρησιμοποιούμε:

• Επισκέπτες που έφτασαν στο pricing page αλλά δεν αγόρασαν (high intent, μεγαλύτερο bid).
• Όσοι ξεκίνησαν checkout αλλά δεν το ολοκλήρωσαν (abandoned cart, ad copy με "Ολοκλήρωσε την παραγγελία").
• Όσοι είδαν συγκεκριμένο product (dynamic remarketing με το ίδιο προϊόν στο banner).
• Όσοι μείνανε στο blog πάνω από 2 λεπτά (content-engaged, awareness audience).
• Custom Affinity Audiences (ενδιαφέροντα συνδυασμένα, π.χ. "small business owners" + "δουλεύουν με WordPress").

YouTube Video Ads (μέρος Display Network)

Για επιχειρήσεις με video content. TrueView in-stream skippable, non-skippable 15s, bumper 6s, in-feed discovery ads. Λειτουργεί παράλληλα με Display banners ως ολοκληρωμένο awareness funnel.

Gmail Sponsored Promotions και Discovery Ads

Native ads στο Gmail και στο Google Discover feed. Υψηλό engagement γιατί φαίνονται σαν organic content, χαμηλότερο CPC σε πολλούς κλάδους.

Targeting που πραγματικά δουλεύει στην Ελλάδα

Η σωστή στόχευση είναι το 60% της επιτυχίας. Δουλεύουμε σε τέσσερα επίπεδα:

• Custom Intent: μπαίνουν στους ad groups keywords από αναζητήσεις των τελευταίων 7 ημερών. Πιάνει χρήστες που μόλις ενδιαφέρθηκαν για το topic σου σε άλλες ιστοσελίδες.
• In-Market Audiences: η Google έχει pre-built audiences όπως "Real Estate", "Business Services", "Travel". Δουλεύουν καλά για awareness όταν το προϊόν σου ταιριάζει σε ξεκάθαρη κατηγορία.
• Custom Affinity: συνδυάζεις keywords, URLs που επισκέπτονται, και apps που χρησιμοποιούν. Πιάνει βαθύτερα ενδιαφέροντα.
• Placements: επιλέγεις συγκεκριμένα sites/apps. Χρήσιμο για να αποκλείσεις άσχετες πλατφόρμες ή να στοχεύσεις σε niche sites.

Από την πρώτη μέρα, αποκλείουμε topics που δεν θέλουμε να εμφανιστεί η διαφήμιση: εφαρμογές για παιδιά, sensitive content, low-quality placements. Διαφορετικά, μέχρι το 40% του budget σου ξοδεύεται σε junk traffic.

Πώς μετράμε αν λειτουργεί

Στις Display καμπάνιες δεν περιμένεις τα ίδια KPIs με Search. Το CPC είναι χαμηλότερο, αλλά το conversion rate επίσης. Δουλεύουμε σε δύο επίπεδα μέτρησης:

• Last-click conversions: άμεσες αγορές/leads που έγιναν αμέσως μετά το click σε Display ad. Το πιο εύκολο να μετρηθεί.
• View-through conversions: όταν κάποιος είδε το banner χωρίς να κλικάρει, αλλά μετατράπηκε εντός 30 ημερών μέσω άλλου καναλιού. Το ίδιο σημαντικό αλλά συχνά αγνοείται.
• Brand search lift: αυξάνονται οι αναζητήσεις για το brand σου σε Search μετά από Display καμπάνια; Αυτό δείχνει awareness που μετατρέπεται μήνες αργότερα.
• Engaged sessions στο GA4: όσοι ήρθαν από Display και πέρασαν πάνω από 30 δευτερόλεπτα στο site, είναι ποιοτικό audience για future remarketing.

Παραδοτέα και χρόνος συνεργασίας

Σε 7 με 10 εργάσιμες μέρες παραδίδουμε:

• Setup λογαριασμού Google Ads αν δεν έχεις, ή audit + ανασύσταση υπάρχοντος.
• Conversion tracking σωστά συνδεδεμένο με GA4 και Google Tag Manager.
• Σχεδίαση 8 banners σε όλα τα standard μεγέθη (ή 15 εικόνες για Responsive).
• 3 audience segments για remarketing και 2 για cold targeting.
• Pixel και audience setup στο Google Ads.
• Πρώτη καμπάνια live σε awareness και remarketing.

Από την εβδομάδα 2 μπαίνουμε σε εβδομαδιαία optimization, και στο τέλος κάθε μήνα σου στέλνουμε analytics report με conversions, view-throughs, brand search lift, και προτάσεις για τον επόμενο μήνα.

Συχνές ερωτήσεις

Ποιο είναι το ελάχιστο budget;

Λειτουργικό ελάχιστο για Display: 400 EUR/μήνα ad spend + αμοιβή διαχείρισης. Κάτω από αυτό, δεν θα συγκεντρώσεις αρκετά impressions για ουσιαστικό audience building.

Πόσο γρήγορα θα δω αποτελέσματα;

Awareness metrics (impressions, reach) είναι ορατά από την πρώτη μέρα. Brand search lift και qualified conversions χρειάζονται 30 με 60 ημέρες για στατιστικά αξιόπιστα signals.

Σχεδιάζετε banners ή να σας στείλω εγώ;

Συμπεριλαμβάνεται σχεδιασμός 8 static banners στην προσφορά. Αν έχεις δικά σου, τα ελέγχουμε για compliance με Google policies και τα ενσωματώνουμε. Animated banners είναι extra add-on.

Λειτουργεί για e-shop;

Ναι, ειδικά Dynamic Remarketing όπου τα banners δείχνουν αυτόματα το προϊόν που είδε ο χρήστης. Χρειάζεσαι product feed στο Merchant Center και σωστό pixel implementation.

Διαχειρίζεστε και Meta/Facebook Ads μαζί;

Όχι σε αυτή την υπηρεσία. Για ολοκληρωμένη παρουσία σε Meta χρειάζεται ξεχωριστή προσφορά. Αν θέλεις και τα δύο, υπάρχει bundle με έκπτωση. Στείλε αίτημα προσφοράς.

Σχετικές υπηρεσίες

• Google Search Ads για άμεση πρόθεση αγοράς
• Landing page σχεδιασμός για να μετατρέπει το Display traffic
• Google Analytics 4 setup για σωστό conversion tracking
• Google Tag Manager για event tracking
• Αναλυτικός οδηγός Display Ads στο blog μας